Omvärld
Resande och turism är en av världens största industrier med mer än 258 millioner arbetstillfällen världen över. För Sveriges del har turistnäringen fått en allt större betydelse med ett exportvärde som år 2009 uppgick till 93,6 miljarder kronor vilket är högre än exportvärdet för järn, stål och bilindustri tillsammans (64 miljarder).
Enligt World Economics Forum som vartannat år utvärderar 139 länders konkurrenskraft, affärsklimat och bäst potential för utveckling av turism, klättrade Sverige från sjuttonde plats år 2007 till femte plats år 2011. Turism och besöksnäring är således på väg att bli Sveriges nya basnäring med cirka 160 000 anställda på helårsbasis och en omsättning på cirka 250 miljarder kronor per år, som förväntas öka till 450 miljarder6 kronor om tio år.
Sverige är ett av de länder i världen som satsar mest offentliga resurser på forskning. I Regeringsförklaringen i höstas slogs det fast att det ska tas fram en innovationsstrategi för Sverige, en process som nu pågår med visionen att Sverige ska vara det mest innovativa landet år 2020. Mot den bakgrunden blir Peak Innovations uppdrag tydligt – att öka regionens och nationens internationella konkurrenskraft genom att bli en av de ledande europeiska miljöerna för forskning och affärsutveckling inom turism, sport och friluftsliv.
Jämtland är det län i riket där besöksnäringen sannolikt har mest inverkan på den regionala ekonomin, mycket tack vare den målmedvetna satsning på destinationsutveckling som gjorts framför allt i Åre. Enligt regionens branschorganisation för turism så har antal årssysselsatta inom turismbranschen gått från 3253 till 4675 på bara tre år. Nyföretagandet i Jämtland är stort och har ökat med 10 procent mellan 2009 och 2010, vilket gör att länet har den tredje högsta relativa nyföretagsamheten i riket.
Erfarenheterna från Alpina VM 2007, Biathlon VM 2008 samt en rad världscuptävlingar bidrar till att förstärka bilden av en utvecklingsregion. Till det kan läggas ett ökande intresse för friluftsliv och outdoor-produkter överlag, ny forskning visar att vi enbart i Sverige lägger totalt 96 miljarder kronor om året på friluftsliv, vilket motsvarar ett genomsnitt på cirka 12 000 kr/person. I samma rapport konstateras också att det finns utrymme för expansion, friluftsentusiasterna är beredda att lägga ytterliga 33 miljarder på sina intressen.
Därmed kan man konstatera att det finns goda förutsättningarna för Jämtlandsregionen att etablera sig som ett nav i Europa för forskning och affärsutveckling inom turism, sport och friluftsliv.
Källor:
www.wttc.org
Tillväxtverket/SCB
The Travel & Tourism Competiveness Report 2011
Näringsdepartementet
TUI, Turismens Utredningsinstitut
Svensk Handel 2009
Jämtland Härjedalen Turism/Resurs TEM 2010
Svenskt Näringsliv
Ekonomiska värden i svenskt friluftsliv, oktober 2010
